Duracell produceert al meer dan 80 jaar huishoudelijke batterijen. De geschiedenis van het merk begint in de jaren twintig van de vorige eeuw, toen wetenschapper Samuel Ruben en ondernemer Philip R. Mallory een partnerschap aangingen. Aanvankelijk heette het bedrijf de P.R. Mallory Company en specialiseerde het zich in de productie van kwikbatterijen voor militaire voertuigen. Het merk werd populair met het uitbreken van de Tweede Wereldoorlog.
Batterijen op basis van kwik waren beter bestand tegen de vochtige klimaten waarin een deel van de oorlog plaatsvond. Rond deze tijd werd de naam van het bedrijf veranderd in Mallory Battery Company. In de jaren zeventig werd echter de schadelijke impact van kwik op het milieu bekend, waarna Duracell overstapte op de productie van alkalinebatterijen.
S. Ruben had een nieuwsgierige geest en ontwikkelde tijdens experimenten in 1955 een nieuw type alkalinebatterij. Deze had een innovatief, klein formaat en een lange levensduur. En hier kwam het merk een gelukkige omstandigheid te hulp: vanaf het midden van de jaren vijftig begon het bedrijf Eastman met de productie van alkalinebatterijen. KodakDe productie van een nieuwe cameralijn werd gestart. Dit apparaat verbruikte een aanzienlijke hoeveelheid energie, en Duracell alkalinebatterijen waren daarvoor de ideale stroombron. Deze samenwerking markeerde een nieuwe fase in de ontwikkeling van het merk.
Begin jaren 60 werden de eerste batterijen in verschillende formaten uitgebracht onder het handelsmerk. AAEn AAAIn 1964 onderging het bedrijf een rebranding en produceerde vanaf dat moment producten onder de merknaam Duracell.
Verkoop
In 1978 werd het bedrijf verkocht aan Dart Industries, waarmee de gigant Duracell Inc. ontstond. Hoewel sommige projecten te lijden hadden onder de overname, bleef het merk behouden en werd het actief verder ontwikkeld.
De daaropvolgende jaren werden gekenmerkt door vooruitstrevende initiatieven. In 1985 bracht Duracell de eerste lithiumbatterij voor consumenten op de markt. En in 1987 werd het het eerste bedrijf dat een vervaldatum op zijn producten vermeldde.
In 1988 werd Duracell overgenomen door Kohlberg Kravis Roberts voor 1,9 miljard dollar. Dankzij een slimme marketingstrategie had het bedrijf in 1991 een marktaandeel van 43% in de Amerikaanse markt voor alkalinebatterijen.
Vanaf 1994 begon Duracell actief wereldwijd uit te breiden. De productie werd gestart in India, China en Duitsland. In 1996 werd Duracell overgenomen door Gillette. Sindsdien is het bedrijf uitgegroeid tot de onbetwiste marktleider en heeft het een nieuwe generatie batterijen met een dubbele batterijduur op de markt gebracht. In 1998 werd de Duracell Ultra-lijn geïntroduceerd.
In 2005, na de fusie van Gillette en Procter & Gamble, werd het merk Duracell eigendom van P&G.
Sinds 2008 produceert Duracell, in samenwerking met Dane-Elec, harde schijven voor mobiele apparaten, geheugenkaarten en kaartlezers.
In 2016 werd het merk Duracell overgenomen door Berkshire Hathaway, waar het tot op de dag van vandaag deel van uitmaakt.
De volgende producten worden momenteel onder dit merk geproduceerd:
AA-batterijen;
AAA;
C;
D;
9-volt batterij;
CMOS;
AAAA-elementen;
Miniatuur stroomelementen;
Oplaadbare batterijen.
