Momenteel zijn de batterijen met een haas in handen van bedrijven. EnergiegeverEn DuracellEn zo heten ze eigenlijk. Aanvankelijk behoorde het merk Pink Bunny toe aan Duracellmaar dan EnergiegeverIk heb het ontwerp ook zelf gemaakt en enigszins aangepast. Er werd een overeenkomst bereikt tussen de bedrijven, waarna beide partijen batterijen met het roze konijn erop in verschillende landen begonnen te verkopen.
Hoe kon een roze konijntje een conflict tussen twee gigantische bedrijven veroorzaken?
Op 13 september 2016 lanceerde Energizer een reclamecampagne met een roze konijn. Kort daarna werd er een rechtszaak tegen het bedrijf aangespannen. DuracellHet bedrijf gebruikt een konijn op productverpakkingen. Het conflict werd onderzocht door de redactie van vc.ru.
In 1973 werd de eerste reclame voor een Duracell-batterij uitgebracht, met een roze konijn in de hoofdrol. Deze reclame liet zien hoe goed elektrisch speelgoed werkte op de batterij.
Zestien jaar later bracht Energizer een eigen reclamespotje uit waarin Duracell belachelijk werd gemaakt. In de video waren dezelfde dieren te zien. Voor de release dachten de makers dat het een eenmalige actie zou zijn. Maar na verloop van tijd ontving het bedrijf veel positieve reacties en besloten ze de campagne te verlengen.
Energizer was de eerste die het konijn als handelsmerk registreerde. Dit gebeurde allemaal in de Verenigde Staten. Duracell registreerde ook zijn haas. In 1992 sloten de twee concurrerende bedrijven een overeenkomst. Deze overeenkomst leidde uiteindelijk tot de registratie van het konijn als handelsmerk. EnergiegeverJe zou in Canada en Amerika het roze konijn kunnen gebruiken, en Duracell in alle andere landen.
Vanaf 1990 ontwikkelden deze hazen zich afzonderlijk en gingen ze qua uiterlijk en persoonlijkheid van elkaar verschillen. Het personage Duracell kreeg meer menselijke trekken en werd in wezen een atleet.
Het Energizer-konijn bewoog zich nog steeds op zijn pootjes en leek op een normaal dier. Het bewoog zich voort dankzij de wieltjes van het speelgoed. Het had een energiek karakter. De tv-reclame zag er standaard uit. Het konijn sloeg op een trommel en zei dat het niet zou stoppen vanwege zijn krachtige batterijen. Daarna zei het konijn de slogan van het bedrijf: "Still going, going, going!"
In 1994 fIrma EnergizerZe lieten zien dat hun konijn lijkt op de robot R2-D2 uit Star Wars. Het konijn vecht en komt als overwinnaar uit de strijd dankzij krachtige batterijen.
Een paar jaar later veranderde het bedrijf zijn slogan in "Positive Energy". In 2016 werd een reclamecampagne gelanceerd met een nieuwe video, maar met de oude slogan.
Er werd een onderzoek uitgevoerd, waaruit bleek dat mensen het roze konijn wel leuk vinden, maar dat ze er graag iets nieuws in willen zien. Daarom... Energizer-bedrijfbesloten om hun konijn opnieuw te maken.
Het veranderen van dit personage was te riskant, aangezien zijn herkenbaarheidspercentage in 2008 maar liefst 95% bedroeg. Uiteindelijk besloot het management zich te richten op zijn uiterlijk. Hij beweegt nu meer en gebruikt gezichtsuitdrukkingen.
Ook het Duracell-konijn werd verder ontwikkeld, en in 2015 besloot het bedrijf de evolutie ervan in een verhaal vast te leggen. Het leven van het konijn werd aan de wereld verteld door middel van op batterijen werkende dieren die, volgens de legende, met het konijn samenwerkten.
De dinosaurusknuffels vertelden eerst dat ze geruchten hadden gehoord over een speeltje dat onophoudelijk werkte. Daarna mengden een hond en een beer zich in het gesprek en prezen het konijn voor zijn doorzettingsvermogen. Aan het einde van het interview vroeg de journalist de knuffels om de Duracell-mascotte in één woord te omschrijven. De bijvoeglijke naamwoorden die ze noemden waren onder andere onstuitbaar, veerkrachtig, onuitputtelijk, gracieus, gek, onvermoeibaar en waanzinnig.
Eind 2016 spande Energizer een rechtszaak aan tegen Duracell nadat het bedrijf in de VS batterijen begon te verkopen op dozen met een roze konijn erop. De verpakking werd geïmporteerd uit Europa, waar Duracell het recht heeft om zijn batterijen met het konijn te verkopen. Duracell is van mening dat deze rechtszaken noodzakelijk zijn. Energiegeverom de voorwaarden van de in 1992 gesloten overeenkomst te wijzigen. Het bedrijf verklaarde dat het geen invloed kan uitoefenen op distributeurs die batterijen naar Amerika importeren.
Rechter Carol Jackson, die de zaak behandelde, zei dat EnergiegeverIn principe had ik de zaak kunnen winnen als ik had kunnen bewijzen dat Duracell zijn distributeurs beïnvloedde.
Uit statistieken van 2015 blijkt dat Duracell de grootste batterijverkoper in Amerika is, met Energizer op de tweede plaats.
